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路易威登再关两家门店 依旧无法阻挡对华投资脚步

2016年03月11日   生活资讯   来源:游金地   编辑:小荣

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摘要: 最近几日,奢侈品路易威登(LV)称将在本月底在中国关掉两家门店。门店的地点分别是中国上海和山西。

(路易威登)


  最近几日,奢侈品路易威登(LV)称将在本月底在中国关掉两家门店。门店的地点分别是中国上海和山西。


  路易威登中国方面相关人士表示,这两家店从3月开始就不再营业。不过其又强调,虽有关店但并不意味着停止在中国发展的策略,2016年路易威登还会继续在中国投资和扩张。

  其实这并非路易威登在中国的首次闭店。全球管理咨询公司贝恩咨询公司发布的《2015年中国奢侈品市场年度报告》显示,2015年LV关闭了6家门店,新开两家。LV母公司LVMH的三季度财报中,该公司表示,“由于中国内地市场持续疲软及港澳市场继续恶化,以中国为首的亚太市场(除日本外)份额进一步萎缩”。

  其实除了LV,贝恩报告显示,2015年GUCCI在中国也关闭了5家门店,Burberry关店2家,Prada关店4家。

  消费下滑、关店并不意味着中国人对奢侈品消费热情的下降,贝恩方面表示,出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强,刺激了海外购的发展,这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。

  奢侈品专家、奢侈品权威研究机构财富品质研究院院长周婷表示,预计今年95%的奢侈品品牌都会“策略性”关店。“并非因为业绩不好,而是进行战略调整,重新布局店面而进行的‘主动关店’”,周婷表示,这也是各大品牌迎合市场消费升级作出的积极调整,譬如服务功能要由原来的零售功能逐渐转向服务和体验功能为主;以大店、多品类、多产品服务客户为主。周婷还表示,LV今年4月份或将推出自己的电商品牌,这也是其之前对现有店面进行改造整合的重要原因。


    总而言之,奢侈品路易威登在中国的业绩虽然下降,但是依旧无法阻挡路易威登在中国再次投资的脚步。

游金地
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[责任编辑:小荣]
标签: 奢侈品 路易威登 中国
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